5. Mai 2014
TV-Werbung: Von Ratings hin zu Impressions
Der TV-Werbung steht ein grundlegender Wandel bevor. Aktuell findet ein messbares Umdenken hinsichtlich Targeting, Verkauf und Auslieferung von TV-Spots statt. Impressions scheinen Ratings zu ergänzen und in Teilen sogar abzulösen. So konnte Procter and Gamble eine Umsatzsteigerung von 8% in allen Produktlinien beobachten, als sie Daten von unter anderem Set-Top-Boxen für eine gezieltere Ausspielung nutzen. Grundsätzlich herrscht die Meinung vor, dass durch Impression-based Advertising Werbebudgets effizentier genutzt und die Ergebniss messbarer gemacht werden können.