Red Button-Kampagne zu “Thor The Dark Kingdom” – Walt Disney Studios Motion Pictures Germany und teveo interactive starten interaktive TV-Kampagne für den Kino-Blockbuster “Thor The Dark Kingdom”
Es ist soweit, der erste Spot zum Start von “Thor The Dark Kingdom” startet heute als Auftakt einer interaktiven TV-Kampagne auf ProSieben. Für den Filmstart des Marvel Blockbusters, der in Deutschland am 31. Oktober 2013 in die Kinos kommt, haben sich Walt Disney Studios Motion Pictures Germany GmbH, Carat Düsseldorf und teveo interactive gezielt auf das Interaktive Fernsehen konzentriert und eine neuartige HbbTV Kampagne entwickelt und umgesetzt. Als Bindeglied zwischen TV-Spot und dem Zuschauer nutzt Disney den Service TV-ID des Hamburger Technologieanbieters teveo interactive. Der Hintergrund: Personalisierte Fernsehwerbung über den Red Button ist ein neuer, erfolgversprechender Kommunikationskanal, erst recht, wenn er – wie in diesem Fall – durch zahlreiche emotionale und spielerische Elemente und Angebote angereichert wird. Die Kampagne verfolgt einen crossmedialen Ansatz, wobei das Geschehen auf dem Fernsehgerät geschickt mit dem sogenannten Second Screen (Tablets, Smartphone) und Social Sharing Elementen verknüpft wird. Aus dem TV-Spot heraus gelangt der Zuschauer nach Druck auf die rote Taste der Fernbedienung auf aufwändige und mit viel Liebe zum Detail gestaltete TV-Microsites, die bei jeder neuen Einwahl weitere, überraschende Features bereithalten. Ein gelungenes Beispiel für eine echte 1:1 Kommunikation mit dem Zuschauer. Die verantwortliche Kreativagentur ist Wunderman München, die Mediaplanung steuert Carat Düsseldorf.
Kai Prohaska, Director Interactive Communications bei teveo interactive: “Wir sind sehr stolz, diese TV-Innovation mit einem Kunden wie Walt Disney Studios Motion Pictures Germany realisieren zu dürfen. Der Wunsch nach einem Dialog mit dem Zuschauer via HbbTV im Massenmedium TV gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dass ein so bekannter Name wie Disney mit uns gemeinsam diese neue Kommunikationsform nutzt, ist ein wichtiges Signal für den Markt und die gesamte Werbebranche.”